Kültürel Kodlar ve Oyunlaştırma (Gamification) Yoluyla Bağış Alışkanlığı Kazandırmak
A. STRATEJİK YAKLAŞIM: “KAHRAMANLIK ARKETİPİ” “Kan bağışı oranlarının düşüklüğü, genellikle korku veya ihmalkarlıkla açıklanır. Ancak biz bu sorunu bir iletişim problemi olarak ele aldık. Sıradan bir bireyi, sadece 15 dakikasını ayırarak ‘Bir Hayat Kurtaran Kahramana’ dönüştürmek. Stratejimiz, Türk kültüründeki ‘Dayanışma Ruhu’nu tetikleyerek bağış eylemini manevi bir madalyaya dönüştürmek üzerine kuruludur.”
B. GÖRSEL SEMİYOTİK VE LOGO TASARIMI “Kampanya kimliği, bilinçaltına hitap eden üç güçlü sembol üzerine inşa edilmiştir:
-
Nar: Türk kültüründe bereketi ve çoğalmayı simgeler.
-
Hilal: Bağımsızlık ve milletin ortak çatısı.
-
Tohum: Narın içindeki her tanecik, kurtarılan bir hayat ve umuttur.”
C. OYUNLAŞTIRMA (GAMIFICATION) VE BAĞLILIK “Sürekliliği sağlamak için ‘Bağışçı Yolculuğu’ oyunlaştırılmıştır. Kızılay mobil uygulamasına entegre edilen sistemle, bağışçılar ‘Acemi Kahraman’dan başlayıp ‘Usta Kahraman’a yükselen dijital rozetler kazanır. Bu yöntem, bağış eylemini tek seferlik bir görevden, statü kazandıran bir alışkanlığa dönüştürür.”
D. UYGULAMA VE GERİLLA PAZARLAMA
-
Photo Booth: Bağış sonrası çekilen fotoğraflar ve #BenDeKahramanım etiketiyle sosyal kanıt yaratılması.
-
Sertifikasyon: Bağışçılara verilen ‘Kahramanlık Sertifikası’ ile manevi tatminin somutlaştırılması
-
Mitleri Yıkmak: ‘Kilo aldırır’, ‘Halsizlik yapar’ gibi yanlış inançlara karşı hazırlanan bilgilendirici poster serisi.
